长安汽车品质生活季越极之旅主K创意阐释
一、创作背景
长安汽车品质生活季，作为长安汽车一年一度的品质体验活动已经连续举办了2年。2014年的“红酒、咖啡、茗茶”文化之旅，是长安对中国优秀传统文化的传承和发扬，也是对产品质量、品牌知名度的高要求。2015年的“榫卯、青花瓷、古琴”匠心之旅以匠人认真踏实的精神印证长安执着向前做产品的态度，正是这种极致的态度，成就了今天的长安汽车。那么，2016年的品质生活季，主题又该如何延续？
二、创作思路
从2015年的活动主题来看，匠心本身就代表了一种极致的追求，而2016年恰逢奥运年，奥运的精神同样体现了一种不断突破自我的精神。因此，我们在匠心的基础上，提出了“越极之旅”这一活动主题，并把活动地点选择到呼伦贝尔大草原和海南最美海湾??石梅湾。
从地平线到海平线，同样是对天边的好奇，产生对于生命的拷问与无际的思索。我们认为在这样的地方举办有挑战性和趣味性的活动，恰好体现了长安汽车品质生活季2016年的精神??知无极，而越极。
因此在平面创作上，我们结合具体的活动地点，创作了草原篇和大海篇。
设计单位：重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司
2016年23届中国国际广告节-长城奖
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