数智赋能兴产业 重庆广告展风采

——重庆市广告协会组团参加第33届中国国际广告节

2026年10月22日至25日，第33届中国国际广告节在北京举办。重庆市广告协会组织全市40余家广告企业代表赴京参会，重庆市市场监督管理局也派员出席了本次活动。    

本届广告节是落地海淀的第二年，规模与内涵全面升级，紧扣“数智赋能，五洲携手”主题，抢抓AI变革的时代机遇，汇聚广告主、服务商、媒体平台、科技企业、高校机构等全链条力量，聚焦广告行业数智化转型，打造跨国界、跨产业协作枢纽，探寻中外品牌双向发展路径，释放数字营销赋能实体经济的时代价值。重庆参会代表通过参观学习，形成了五点体会：

一是AI从“概念展示”转向“落地与合规”。AI营销不再局限于论坛讨论，已进入作品评审、产业对接核心环节，互动广告高峰论坛围绕“AI向善，融合向新”主题，聚焦AI重塑营销范式与中国品牌全球化路径。

二是国际化重心转向“新兴市场与国货出海”。广告节整合国际广告协会与金砖国家行业资源，打造国际数智营销、新兴市场品牌经贸等论坛，围绕国货出海本地化传播、跨文化创意、海外媒介投放开展深度对接。

三是首创“展览+展销”闭环模式。在三大主题展览基础上，首次增设新能源汽车展销板块，设置两处展场共20台展车，推动“品牌传播—体验—销售”一体化，打通广告曝光到消费转化的完整链路。

四是行业治理与人才建设同步推进。活动期间发布多项团体标准、行业蓝皮书与研究图谱，配套广告传媒人才交流专场，直面“懂创意又懂AI”复合型人才缺口问题。

五是创新发展与治理自律并行。针对AI生成广告“黑语料”“语料投毒”等风险，行业明确提出加强信源治理、规范发展要求，凸显数智化转型中对可信度与合规底线的重视。

整体来看，本届广告节实现四大核心转向：创意与技术深度融合、评奖与商业实效挂钩、国际交流从观摩转向实质对接、行业盛会承担标准共建与产业治理功能。

重庆公益广告斩获国家级殊荣

公益广告赛道，重庆表现亮眼：华龙网与重庆市广告协会联合创作的《把城市C位留给他们》、江津区委宣传部出品的《爱与守》，从全国5000余件作品中突围，双双获评公益广告典型案例。其中《把城市C位留给他们》入围全国前十，领奖代表余灏分享了作品创作思路，获中广协会长张国华单独点评。 

重庆广告企业彰显跨区域运营硬实力

参会期间，代表团同步开展行业考察：10月22日抵京后，首先考察理事单位重庆正务文化传播有限公司位于首都机场T2航站楼到达层核心动线的“锦绣华夏”连廊媒体。该点位是抵京旅客必经区域，目前已打造为全国政府品牌招商展示窗口，实现旅客落地即见优秀品牌的传播效果。              

10月25日返程后，代表团考察了会员单位媒体项目：重庆翰宗数码传媒有限公司打造的重庆江北机场T3到达厅“Hello重庆 × 黄色法拉利”打卡点，以城市特色出租车符号为核心，融合方言、影像与江景元素，打造“重庆落地第一印象”场景。该场景开放后，陆续登陆多个城市户外媒体及线上主流平台，全方位展现重庆城市文旅魅力，极具山城特色的视觉画面进一步深化了重庆新潮、鲜活的城市形象。                

此外，重庆途狮广告传媒有限公司的“三角LED大屏”覆盖进出港核心动线，是品牌落地重庆的首选媒介之一。北京、重庆两地核心交通枢纽媒体的布局，充分展现了重庆广告企业跨区域运营的专业能力。                            

重庆广告人献唱彰显家国情怀

10月24日“广告节之夜”晚会上，重庆广告企业代表与海淀区市监局代表同台，伴随祖国山河与重庆夜景背景视频，献唱《祝福祖国》作为压轴节目，大屏幕同步浮现“祝福祖国 歌颂时代”字样，充分展现重庆广告人的精神风貌。      

前沿交流复盘 凝聚发展共识

会议期间，重庆代表团深度参与开幕式、主论坛、国际数智营销论坛等核心环节，与国内外头部平台围绕AI技术革新、品牌出海等议题深度交流。

10月25日返程途中，代表团组织总结分享会，将参会所学转化为落地思路，三位企业代表核心观点如下：

王成斌提出，户外媒体需向“数智化场景服务终端”转型，依托大数据提升交通枢纽媒体精准触达能力。

张新力认为，本届广告节释放明确信号：AI营销已从概念走向“可落地、可合规”阶段，行业需主动拥抱智能化工具应对竞争。

聂小华建议，未来可借鉴国际经验推动户外广告场景化创新，让广告成为重庆8D魔幻城市景观的特色组成部分。

本次广告节之旅是一次开阔眼界、凝聚共识的务实之旅。重庆市广告协会已连续十年获评广告节“最佳组织单位”，下一步将引导会员企业紧跟数智化浪潮，坚守合规底线，持续提升重庆广告业全国影响力。